Jusqu'à 3 % des écoutes en ligne sur les plateformes de streaming en ligne sont fausses, d'après une étude dévoilée lundi 16 janvier par le Centre national de la musique. Une pratique frauduleuse qui met à mal le système actuel de répartition des revenus du streaming musical.
Par Rédaction Start
C'est la première étude au monde du genre pour le streaming musical : entre 1 % et 3 % des écoutes en ligne sont fausses, selon les données de 2021 en France dévoilées lundi 16 janvier par le Centre national de la musique (CNM) – qui chapeaute la filière -. D'après les indications des plateformes (Deezer, Qobuz, Spotify) et de distributeurs (Universal, Sony, Warner, Believe et Wagram), le CNM établit qu'en France, en 2021, entre 1 et 3 milliards de streams, « au moins », étaient faux, soit entre 1 % et 3 % du total des écoutes.
Pour son étude, l'institution a collaboré avec la plupart des acteurs de la filière. Mais l'instance déplore cependant « que des acteurs comme Amazon Music, Apple Music et YouTube n'aient pu ou souhaité partager leurs données suivant le périmètre d'observation défini, malgré toutes les garanties de confidentialité (apportées) ».
L'instance définit la manipulation frauduleuse des écoutes en ligne comme « l'augmentation artificielle du nombre d'écoutes ou de vues, par des robots ou personnes physiques, dans le but de générer un revenu, d'améliorer la performance d'un titre dans les palmarès et/ou d'orienter un système de recommandation (playlists, recherche) ». « Fermes à streams (ordinateurs en réseau, NDLR), piratages de comptes, l'imagination des pirates est riche et évolutive », regrette encore le CNM.
En « gonflant artificiellement le volume de consommation d'un ou plusieurs titres, on accroît la notoriété et la valeur économique d'un projet ou d'un artiste », dénonçait début décembre l'Union des producteurs phonographiques français indépendants. Il est « certain que la réalité des faux streams dépasse ce qui est détecté, sans qu'il soit pour autant possible de parvenir à un chiffrage précis, puisqu'ils n'entrent pas dans le champ de la détection », développe le président du CNM, Jean-Philippe Thiellay.
Et d'ajouter : « Les chiffres qui circulent dans les médias, très supérieurs à 3 %, ne reposent sur aucune donnée établie et démontrée, ce qui ne nous permet pas pour autant de les contredire ». Par ailleurs, Certains professionnels « ont indiqué être directement démarchés par des prestataires présentant leurs offres d'augmentation artificielle de streams et Deezer constate une hausse de la fraude détectée en 2022 », expose-t-il encore.
Dans le système actuel de répartition des revenus du streaming musical – globalement un pot commun divisé en faveur du plus écouté -, celui « qui gonfle ses chiffres d'écoutes retire une part de rémunération à tous ceux qui ne trichent pas », analyse le CNM.
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France Inter s'est procuré un mail avec des tarifs d'une société qui promet ainsi des streams « 100 % français », qui ne « sont pas des bots (des auditeurs virtuels, NDLR) mais des personnes réelles qui écoutent vos titres ». Selon cette radio, les prix affichés sont : « 129 euros le pack de 10.000 à 20.000 streams, 1.039 euros pour le pack de 100.000 à 150.000 streams et 6.499 euros pour plus d'un million de streams ».
Tous les domaines sont concernés : hip-hop, pop/rock, classique, chanson française ou musiques d'ambiance. Dans le détail, sur Spotify et Deezer, « la très grande part des streams détectés provient du hip-hop/rap : c'est assez logique puisqu'il s'agit des genres les plus écoutés (plus de 50 % du Top 10.000 sur Spotify et 40 % sur Deezer) », relève encore le CNM.
Pour autant, « rapportés au nombre total d'écoutes de titres hip-hop/rap, ces streams frauduleux ne représentent qu'un très faible pourcentage, 0,4 % sur Spotify et 0,7 % sur Deezer ». En comparaison, la part des streams détectés « comme frauduleux sur l'ensemble des écoutes d'un genre donné est nettement plus élevée sur les musiques d'ambiance (4,8 % sur Deezer) ».
Lutter contre cette fraude, c'est se heurter à un écueil : « dans la plupart des cas, le commanditaire à l'origine de la demande de manipulation des streams sera rarement identifié et identifiable », concède le Centre national de la musique. L'instance propose l'élaboration d'une « charte interprofessionnelle de prévention et de lutte contre la manipulation des écoutes en ligne ». Le CNM réalisera aussi une nouvelle étude en 2024.
Rédaction START (avec AFP)
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